Information Management - Bachelor of Science - auslaufend (IM13-B)

Die Studierenden

• haben einen Überblick über die einzelnen Instrumente der Marketingpolitik (vgl. Inhalt) und der Konsum- und Verhaltensforschung (theoretisches und methodisches Wissen),
• kennen den Grundgedanken des Marketings und können die marketingrelevanten Grundbegriffe richtig einordnen (theoretisches Wissen, kognitive Fertigkeit),
• sind in der Lage die wichtigsten Instrumente und Methoden des Marketings ziel- und zielgruppengerecht anzuwenden (praktische Fertigkeit),
• kennen die Voraussetzungen und die wichtigsten Methoden des multimedialen Marketings (theoretisches und methodisches Wissen),
• sind in der Lage alle strategisch relevanten Online-Marketing-Instrumente anwenden zu können (praktische Fertigkeit),
• sind in der Lage Marketingpläne zu konzipieren welche sie für die spätere Umsetzung in Unternehmen benötigen (praktische Fertigkeit, Analyse, Umsetzung, Transfer, selbstständiges Arbeiten, Verantwortungsübernahme) und
• können mit den erlernten Vorgehensweisen die Bearbeitung von praxisorientierten Fallstudien als Teamarbeit strukturieren und organisieren (Organisation und Planung, kommunikative Kompetenz, Teamkompetenz).

• Technische Betriebswirtschaft (TBW13-B) - Bachelor

• Modul: Marketing u. Vertrieb v. FiDi-Produkten (B.10); Studiengang: Finanzdienstleistungen PO2013.
• Modul: Grundlagen des Marketing (Mark I) (A.14); Studiengang: Mittelstandsökonomie PO2013.
• Modul: Marketingmanagement (Mark II) (A.17); Studiengang: Mittelstandsökonomie PO2013.
• Modul: Marketing (A.13); Studiengang: Technische Betriebswirtschaft PO2013.

Grundbegriffe des Marketings

Marketinginstrumente

• Produktpolitik
• Kontrahierungspolitik
• Distributionspolitik
• Kommunikationspolitik

Grundlagen der Konsum- und Verhaltensforschung

• Berekoven, L.; Eckert, W., u.a.: Marktforschung, Gabler Verlag, Wiesbaden, aktuelle Auflage.
• Bruhn, M.: Marketing, Gabler Verlag, Wiesbaden, aktuelle Auflage.
• Foscht, T.; Swoboda, B.: Käuferverhalten, Gabler Verlag, Wiesbaden, aktuelle Auflage.
• Kotler, P.; Armstrong, G., u.a.: Grundlagen des Marketing, Pearson Verlag, München, aktuelle Auflage.
• Meffert, H.: Marketing, Gabler Verlag, Wiesbaden, aktuelle Auflage.
• Weitere Literatur ergibt sich aus den Vorlesungsinhalten.

• Technische Betriebswirtschaft (TBW13-B) - Bachelor

Internet- und Online-Marketing-Strategie

• Online-Marketing-Grundlagen
• Struktur und Inhalte einer Online-Marketing-Strategie mit einem Online-Marketing-Konzept

Alle strategisch relevanten Online-Marketing-Instrumente im Überblick

• Website-Marketing
• Suchmachenmarketing
• Verzeichnisse und Listen
• E-Mail-Marketing
• SocialMediaMarketing
• Public Realtion Marketing
• Online Advertising
  

• Ceyp, M.; von Bischopinck, Y.: Suchmaschinen-Marketing, Springer Verlag, Berlin u. a., aktuelle Auflage.
• Fritz, W.: Internet-Marketing und Electronic Commerce, Gabler Verlag, Wiesbaden, aktuelle Auflage.
• Gröppel-Klein, A.: Medien im Marketing: Optionen der Unternehmenskommunikation, Gabler Verlag, Wiesbaden, aktuelle Auflage.
• Knappe, M.; Kracklauer, A.: Verkaufschance Web 2.0, Gabler Verlag, Wiesbaden, aktuelle Auflage.
• Schwarz, T.: Leitfaden Email-Marketing und Newsletter-Gestaltung, Marketing Börse, Frankfurt, aktuelle Auflage.
• Weitere Literatur ergibt sich aus den Vorlesungsinhalten.

• Technische Betriebswirtschaft (TBW13-B) - Bachelor